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预见2021:《2021年中国会展产业全景图谱》

来源:前瞻产业研究院作者:前瞻产业研究院
文章附图

中国是全球展览场馆及其可供展览面积最多的国家。2019年,全国投入运营的展览场馆达292座,室内可供展览总面积为1,197万平方米,较2018年净增66.8万平方米,增长5.9%。从分布看,山东省45座,江苏省30座、广东省28座,位居全国前三。

会展产业全景图

会展行业具有产业链长、产业关联度大的特点。会展产业链中游为以展览公司和展览场馆为核心的展会经营方;上游包括场馆租赁方、展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译等配套服务产业;下游的招商招展方包括各大合作的代理机构,对接参展商和参展观众等。

中国基础场馆建设能力强但运营能力较差

室内展能10万平米以上的展馆,在国际上最具影响力,可称超级展馆。截至2020年底,上海国际会展中心的可展览面积达到60万平方米,超越汉诺威展览中心,成为全球第一大会展场馆。

于2019年9月建成的深圳国际会展中心的可展览面积达到50万平方米,成为全球第二大场馆。目前天津国家会展中心在建中,建成后其可展览面积为40万平方米。从基本设施来看,中国的会展场馆建设领先全球。

欧洲是世界会展业发源地,欧洲会展拥有成熟的管理体制和丰富的运营经验,整体上规模大、实力强,在世界组展收入中占据绝对优势份额。根据AUMA的数据调查,2019年全球排名前十的会展公司中,全是欧洲企业。

其中英国的英富曼和励展占据榜首和第二的位置,2019年的会展收入分别达到1698.3百万欧元和1486百万欧元,其中英富曼的成长速度迅猛,主要是由于收购亚洲博文导致。

中国场次和面积逐年增长

根据2020年6月中国会展经济研究会会展统计工作专业委员会发布的《2019年度中国展览数据统计报告》数据,2019,全国展览总数为11033场,展览总面积为14877.38万平方米,较2018年分别增长0.6%和2%。全年净增展览65场、展览总面积301.62万平方米。

2019年,全国投入运营、在建和待建的展馆总数332座。其中,投入运营的展览场馆292座,较2018年增加6座,增幅为2.1%(其中,维修后重开的3座,调整经营范围新增的1座)。全国正在建设的展馆24座,较2018年增加1座。全国已立项待建的展馆16座,较2018年增加2座。

全国投入运营、在建和待建的展馆总数可以预测,未来全国的展馆数量为332座,较2018年的全国展馆预测总数增加了9座,增幅达2.8%,这是自2018年首次下降之后回归增长。

区域分布在华东地区

2019年,全国按展览面积排名的前十个省(直辖市)为:上海市、广东省、山东省、江苏省、四川省、重庆市、浙江省、辽宁省、北京市、河南省。以上十个省(直辖市)的展览数量占全国展览总数的71.52%,展览总面积占全国展览总面积的72.69%。

2019年全国展览场次和展览面积主要集中在华东区域,华东区域的展览数量占全国的42.3%,展览面积占全国的41.4%;其次是西南地区和华南地区。

组展企业较为分散且能力不一

从展览数量看,2019年共有12家内地组展企业办展数量超过10个,其中有8家内地组展企业办展数量超过15个。其中,广州市鸿威展览服务有限公司共举办28个展览,名次由2018年的第二位上升为第一位,办展方向主要为家用电器照明和休闲时尚艺术旅游等,办展区域主要集中在广东、重庆和湖北等省(直辖市/自治区)。

青岛海名国际会展有限公司共举办26个展览,名次由2018年的第三位上升到第二位,办展方向主要为眼镜珠宝钟表、食品饮料烟酒和医药医疗保健等,办展区域主要集中在山东、河南、上海、四川、北京等省(直辖市/自治区)。

振威展览集团共举办23个展览,名次由2018年的第一位下降为第三位,办展方向主要为化工石化产品、工业设备维修、电子与自动化和汽车产业等,办展区域主要集中在北京、广东、上海和天津等省(直辖市/自治区)。

从展览面积角度来看,2019年共有16家内地组展企业办展面积超过50万平方米,其中有3家境内组展企业办展数量超过100万平方米。

展览行业以汽车为主休闲娱乐为辅

在行业性展览,以乘用车为主题的汽车展览数量最多,达818场,占行业类展览总数的15.51%,较2018年减少43场,降幅达5%,展览总面积1671万平方米,占行业类展览总面积的15.84%,较2018年减少229万平方米,降幅达12%。其次为建筑建材、文教。

“一带一路”成为中国机构境外办展的主要途径

2019年,在中国境外自主办展的79场展览中,有61场在“一带一路”沿线国家举办,占77.21%,展览总面积40.67万平方米,占中国境外自主办展展览总面积的77.03%。

中国在“一带一路”沿线国家举办展览的机构共20家,占出境自主办展组展机构总数的83.33%。其中,米奥兰特国际会展、商务部外贸发展事务局和中国机电产品进出口商会的办展面积位列前三,分别占36.18%、14.12%和6.49%。

自中国政府2015年提出“一带一路”倡议以来,“一带一路”沿线国家逐渐成为中国境外自主办展的热门举办地。2015-2019年,“一带一路”沿线国家在中国境外自主办展的热门举办地中的占比达70%以上。


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